Absolut No Label

Zum ersten Mal haben wir es gewagt, uns der Welt völlig nackt zu zeigen. Wir haben eine Flasche ohne Etikett und ohne Logo auf den Markt gebracht. Die Idee dahinter: Wir wollen zeigen, dass es nicht auf das Äußere ankommt, sondern auf das, was man in sich trägt.

Ein offenes Bekenntnis zur LGBTQIA+-Community gehört seit jeher zu den wichtigsten Werten der Marke Absolut. Mit dieser No-Label-Edition zeigt Absolut einmal mehr seine Unterstützung.

Die starke Botschaft unseres ikonischen Absolut Flaschendesigns erleichterte diese Initiative. Welche Marke sonst hätte den Mut, ihren Namen und ihr Logo vollständig von ihren Flaschen zu entfernen? Indem wir unsere Etiketten ablegten, ermutigten wir unsere Kund*innen, es uns gleichzutun.

Als Grundlage für die Kampagne riefen wir einen Online-Bereich ins Leben, um Diskussionen über Etiketten und Vorurteile im Zusammenhang mit der LGBTQIA+-Community Raum zu geben. Ergänzend dazu gab es eine Facebook-Fanpage und eine No-Label-App, die die Nutzer*innen aktivierten, um ihre Unterstützung für eine Welt ohne Etiketten und Vorurteile zu zeigen.

Ein wichtiger Bestandteil der Initiative: die kreative Zusammenarbeit mit dem renommierten Männermagazin „Fantastic Man“. Gemeinsam produzierten wir ein 24-seitiges Magazin mit persönlichen Interviews rund um Etiketten, falsche Vorstellungen und Vorurteile.

Unsere nackte Flasche stand stolz da und inspirierte andere, es ihr gleichzutun.