Absolut Drop

Seit den frühen 1980er-Jahren unterstützt Absolut die LGBTQIA+-Community. Es ist gut, für eine bunte, vielfältige Welt, in der wir einander respektieren, zu kämpfen. Und nicht dagegen.

Wir glauben an eine offene Welt, in der jeder die Freiheit hat, sein wahres Ich auszudrücken, ohne Angst oder Diskriminierung. In der jede*r das Recht hat, zu lieben, wen man will, ganz gleich, woher man stammt.

Absolut Drop ist der ultimative Ausdruck dafür.

Rassismus, Sexismus, Homophobie und Angst müssen aufhören. Um dafür ein Statement zu setzen, nahmen wir an Kundgebungen auf der ganzen Welt teil und sammelten rassistische und Anti-LGBT-Hassschilder ein. Die Tinte der Hassbotschaften wurde wiederverwendet, um damit neue Flaschen zu kreieren. Flaschen, die eine Botschaft der Liebe tragen. In Åhus hergestellt und in der ganzen Welt verbreitet.

Leider erreichte der Hass bald auch die sozialen Medien. Darauf reagierten wir, indem wir die Hater baten, uns mehr ihrer Schilder zu schicken.

Doch für diese Kampagne wurden nicht nur Hassschilder recycelt. Die Flasche wurde zu 70 % aus recyceltem Glas hergestellt, darunter auch Glas von früheren Limited Editions.

Absolut Drop, unsere limitierte Edition, die am Valentinstag 2018 auf den Markt kam, ist eine unserer bisher wichtigsten und zeitlosesten Kampagnen, denn sie trägt eine Botschaft, die wir alle für immer in uns tragen sollten: Liebe.

In Liebe

Absolut