Absolut 72 Bian
2010
Absolut Rock kam 2009 auf den Markt, ist mit Leder und markanten Nieten ausgestattet und verkörpert unsere Hommage an den Rock’n’Roll. In enger Zusammenarbeit mit dem visionären Fotografen Danny Clinch und der australischen Rockband Wolfmother entstand Bild für Bild eine authentische Geschichte über das Leben einer Rock’n’Roll-Band – hinter den Kulissen, auf der Straße und auf der Bühne.
Freiheit ist ein wichtiger Teil kreativer Entfaltung. Die einzige Einschränkung sollte sich auf Einschränkungen beziehen. Mit Blick auf Dannys Historie und seine kreative Art, die größten Rockmusiker*innen unserer Zeit zu dokumentieren, haben wir versucht, ihn so wenig wie möglich zu beeinflussen. Wir wollten ihm den nötigen Freiraum lassen, um sein Ding durchzuziehen.
Dazu Danny: „Absolut hat in der Zusammenarbeit mit angesehenen Künstler*innen eine beeindruckende Geschichte. Teil dieses Prozesses zu sein war sehr aufregend. Das Schönste an dieser Initiative ist, dass Absolut uns im Grunde gebeten hat zu tun, was wir immer tun. Wolfmother haben aufgenommen und performt, und ich habe das mit meiner Kamera festgehalten. Absolut war schon immer ein Vorreiter bei der Zusammenarbeit mit Künstler*innen und es ist einfach fantastisch, bei einer so großen Werbekampagne keinerlei Kompromisse bei seiner Kunst eingehen zu müssen.“
Wir waren begeistert vom Ergebnis! Ein paar Tage lang folgte Danny der Band durch L. A., schoss mehr als 4.000 Dokumentarfotos und produzierte einen exklusiven Director’s Cut mit seinem ganz persönlichen Blick auf Rock’n’Roll, in dem er seine unglaublich authentischen Bilder zum Leben erweckt. Um diese Geschichte weiter zu erzählen und das Erlebnis noch intensiver zu machen, wurde eine Auswahl von Dannys besten Bildern im Rahmen einer Fotoausstellung präsentiert, die durch deutsche Städte wie München, Köln und Hamburg tourte. Die Bilder waren dabei bis zu 240 m² groß – zusammen mit einem Audioguide und einem Plan zum Ausdrucken war es nicht schwer, sich von Dannys Fotos in den Bann ziehen zu lassen.
„Wir haben es sehr genossen, Teil dieser Initiative zu sein“, sagt Wolfmother-Sänger Andrew Stockdale. „Absolut hat uns mit Danny Clinch bekannt gemacht, uns zur Zusammenarbeit inspiriert und uns den Raum gelassen, unser Ding zu machen. Die besten Ergebnisse entstehen, wenn man Künstler*innen das Vertrauen schenkt, das zu tun, was sie am besten können – mit dieser Freiheit hat Danny einen typischen Tag im Leben von Wolfmother eingefangen: mit Aufnahmen im Sunset Studio in L. A., einem Gig und beim Abhängen im Roosevelt Hotel. Diese Kampagne lädt die Menschen ein, hinter die Kulissen zu blicken und ein Stück des klassischen Rock’n’Roll-Traums zu erleben.“
Den Kund*innen die Geschichte hinter der Geschichte zu erzählen und dabei eine Brücke zwischen dem physischen und dem digitalen Raum zu schlagen – nur ein paar Jahre, nachdem Facebook den Like-Button eingeführt hat – ist heute eine Selbstverständlichkeit. Doch damals, 2009, war das eine ziemlich große Sache. Wenn wir auf diese Kampagne zurückblicken, sind wir stolz darauf, drei kreative Kräfte im Namen des Rock’n’Roll vereint und etwas geschaffen zu haben, an das man sich gerne erinnert.
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