Absolut Brooklyn

In Brooklyn dreht sich alles um die Stoop, die Treppe. Sie ist das Epizentrum der Kultur, der Kreativität, der Gespräche und der Freundschaft. Sie ist Treffpunkt. Hier ist der Ort, an dem alles beginnt.

Für alle Nicht-Brooklyner unter uns: bei einer Stoop handelt es sich um den charakteristischen Treppenaufgang, der vom Bürgersteig zur Eingangstür im Hochparterre führt. In der Architektur Brooklyns sind solche Treppen besonders häufig vertreten.

Absolut Brooklyn kam 2010 auf den Markt, um diesen lebendigen, vielfältigen und kosmopolitischen Stadtteil von New York City zu würdigen. Oder wie es der Spoken-Word-Artist Lemon Andersen sagte: „Absolut Brooklyn, das großartigste Land der Welt.“

Die Flasche wurde in Zusammenarbeit mit dem berühmten Filmemacher und Schauspieler Spike Lee entworfen und ist eine besonders farbenfrohe Darstellung der Straße, in der er aufgewachsen ist. Der Spiegeldruck auf der Rückseite der Flasche ist durch den klaren Absolut Vodka zu sehen, wodurch das charakteristische Merkmal des Stadtteils, die Stoop, visuell an Tiefe gewinnt. Weitere subtile Anspielungen sind die Spitznamen für Brooklyn auf den Stufen der Stoop und eine Zeile aus einem Liebesbrief an Brooklyn, den Lemon Andersen geschrieben hat. Geschmacklich bietet Absolut Brooklyn eine feine Symbiose aus knackigen roten Äpfeln und feinwürzigem Ingwer. Eine Kombination, so gegensätzlich und doch so passend – wie ganz Brooklyn.

Als Hommage an ihre gemeinsame Herkunft drehte Spike Lee einen Film mit Lemon Andersen in den Straßen von Brooklyn. Andersen drückt darin seinen Respekt, seine Liebe und seine Bewunderung für den Stadtteil aus, der den kreativen Ausdruck dieser beiden so verschiedenen Künstler so nachhaltig beeinflusst hat.

Die ganze Kampagne hat uns so geflasht, dass sogar Lars Olsson Smith (sein Siegel wurde noch nie zuvor für eine Limited Edition verändert) ein Makeover bekommen hat. L. O. Smith trägt Baseballkappe und Brille, die beide an Spike Lee erinnern.

Abseits vom Marketing hatten wir die Ehre, mit der großartigen Organisation Habitat for Humanity und Habitat NYC zusammenzuarbeiten. Sie haben es sich zur Aufgabe gemacht, das Leben der Menschen und die Stadt zu verändern, indem sie qualitativ hochwertige, bezahlbare Häuser für bedürftige Familien bauen. Abgesehen von einer Spende über 50.000 $ aus dem Verkaufsgewinn entstand ein limitiertes Shirt im Rahmen einer erweiterten Collab. Spike Lee, der visuelle Stratege Fuse Green und das lokale Label Brooklyn Industries haben sich zusammengetan, das Shirt designt und einen festen Prozentsatz des Erlöses an Habitat NYC gespendet.

Eine absolute Win-win-win-Situation – ein philanthropischer Drink dank kreativem Brooklyn-Mix!