Absolut Rock

Con l’edizione limitata di Absolut Rock lanciata nel 2009, la bottiglia avvolta in pelle e borchie, abbiamo voluto rendere omaggio al rock and roll in un modo tutto Absolut. Lavorando a stretto contatto con il fotografo visionario Danny Clinchand la rock band australiana Wolfmother, abbiamo realizzato una storia autentica sullo stile di vita dietro le quinte, sulla strada e sul palcoscenico di una rock and roll band, che si è dipanata magnificamente, fotogramma per fotogramma.

Una parte importante della creatività è la libertà. E la limitazione di qualsiasi restrizione. Considerando il curriculum e l’espressione creativa di Danny, che ha documentato i più grandi artisti rock del nostro tempo, abbiamo cercato di intervenire il meno possibile, dandogli lo spazio necessario per fare le sue cose.

O, come ha detto lo stesso Danny: “Absolut ha una storia impressionante di collaborazioni con artisti molto rispettati. Far parte di questo processo è stato molto emozionante. La parte più bella di questa iniziativa è che Absolut ci ha chiesto di fare quello che facciamo di solito. I Wolfmother stavano registrando e si stavano esibendo, e io ho ripreso tutto questo con la mia macchina fotografica. Absolut è sempre stata all’avanguardia nelle collaborazioni con gli artisti ed è davvero sorprendente quando nessuno deve scendere a compromessi con la propria arte per realizzare una grande campagna pubblicitaria”.

E siamo rimasti entusiasti di ciò che è venuto fuori! Durante un paio di giorni, Danny ha seguito i Wolfmother in giro per Los Angeles, scattando più di 4.000 foto documentarie e producendo un esclusivo filmato di taglio registico, che ritrae la sua visione del rock and roll e mostra le sue incredibili immagini che prendono vita. Per estendere questa storia e intensificare l’esperienza, una selezione delle migliori immagini di Danny è stata presentata anche come una gigantesca mostra fotografica itinerante (fino a 240mq) che ha attraversato città tedesche come Monaco, Colonia e Amburgo, insieme a un’audioguida scaricabile e a una mappa stampabile per visitare i siti locali su absolut.com.

Ci è piaciuto molto partecipare a questa iniziativa”, ha dichiarato Andrew Stockdale, cantante dei Wolfmother. Absolut ci ha presentato Danny Clinch, ci ha ispirato a collaborare e ci ha dato lo spazio per fare le nostre cose. I risultati migliori si ottengono quando agli artisti viene data la fiducia di fare ciò che sanno fare meglio, e con questa libertà Danny ha catturato un’autentica giornata nella vita dei Wolfmother – registrando nel Sunset Studio di Los Angeles, durante un concerto e frequentando il Roosevelt Hotel. Questa campagna invita le persone dietro le quinte a vivere un po’ del classico sogno del rock and roll”.

Raccontare la storia dietro la storia nel 2009 ai consumatori, creando un ponte tra lo spazio fisico e quello digitale, appena un paio d’anni dopo il boom di Facebook, oggi è scontato, ma all’epoca era un’impresa non da poco. Guardando indietro a questa campagna, siamo orgogliosi di vedere come tre forze creative si siano unite nel nome del rock and roll e abbiano creato qualcosa che vale la pena ricordare.