ABSOLUT VODKA BAUT FLAVOR-PORTFOLIO AUS – UND STARTET DEN ZWEITEN TEIL DER NEUGESTALTUNG
NEUE FLASCHENDESIGNS UND GESCHMACKSVERBESSERUNGEN BRINGEN HARMONIE IN DIE PRODUKTLINIE, UM DEM WANDEL DER VERBRAUCHERVORLIEBEN GERECHT ZU WERDEN
23. FEBRUAR 2022: Mit Upgrades und Verbesserungen erweitert Absolut Vodka sein Geschmacksportfolio und leitet damit die nächste Phase der Mission ein, Innovationen bei Qualitätsvodka voranzutreiben. Dieses zweite Kapitel der Neuausrichtung liefert eine neue, harmonisierte Produktpalette mit noch
authentischerem Stil und Geschmack. Sie bietet den Verbraucher*Innen einzigartige Geschmackserlebnisse mit Cocktails, selbst mit beliebten Mixern wie Sodawasser, die generell mehr von einem aromatisierten Vodka verlangen. Das neue Flaschendesign der Flavors passt zu der innovativen Aktualisierung der legendären Absolut Vodka Originalflasche im Jahr 2021. Das neue Packaging erzählt die Geschichte des Geschmackserlebnisses der Flasche und weist durch die klare Farbgebung deutlich auf das neue Geschmacksprofil hin. So können Konsument*innen ihren Lieblingsgeschmack ganz leicht finden und neue Geschmacksrichtungen entdecken.
Absolut Vodka ist seit 1979 eine Design-Ikone und führend in der innovativen Vodka-Produktion. Die Marke, die ihr traditionsreiches Produkt auch heute noch in ihrer Heimat Åhus in Südschweden produziert, war die erste, die klaren Vodka mit Aroma in die USA exportierte. Absolut half mit Absolut Peppar und Absolut Citron dabei, eine moderne Vodka-Kategorie zu etablieren – es waren die ersten kommerziellen klaren, aromatisierten Vodkas überhaupt. In
den 1980er-Jahren trug die Marke dazu bei, dass Cocktails wie Bloody Mary und Cosmopolitan so bekannt und beliebt wurden, wie sie es heute sind.
Das neue Sortiment ist eine Hommage an die Herkunft, die Authentizität und die progressive DNA der Marke. Absolut regt die Kreativität an und macht aus jedem Mixer einen perfekt ausgewogenen Drink – ganz gleich, ob er am Tresen von einem professionellen Barkeeper oder in der Küche von den Verbraucher*innen selbst gemixt wird. Das progressive Flaschen-Update verdeutlicht das harmonisierte Geschmacksportfolio, das den klassichen
Absolut Vodka Original komplettiert. Zu den Flavors gehören:
- Was muss ein künstlerisches Flaschen-Update mitbringen, das die Qualitätsmerkmale von Absolut Vodka – Herkunft, Heritage und Authentizität – hervorhebt und Konsument*innen zum Entdecken inspiriert? Die erste Zutat ist eine aktualisierte Farbgestaltung und -palette, passend erstellt zu den einzelnen Flavors und in einem langen Prozess aufeinander abgestimmt. Für die klare Differenzierung trägt jede Flasche einen künstlerischen Pinselstrich auf der Rückseite, der den Verbraucher*innen dabei hilft, ihre Favoriten schnell zu finden und neue Geschmacksrichtungen zu entdecken, auszuprobieren und damit zu experimentieren.
- Die allgemeine Harmonisierung durch das Stilmittel des Pinselstrichs ermöglicht eine maximale Auffälligkeit im Regal und wurde für Absolut Vodka Original und alle zwölf Geschmacksrichtungen des Sortiments umgesetzt: Absolut Mandrin, Absolut Vanilla, Absolut Mango, Absolut Citron, Absolut Grapefruit, Absolut Peach, Absolut Watermelon, Absolut Lime, Absolut Raspberri, Absolut Pears, Absolut Passionfruit und Absolut Peppar.
- Einführung aktualisierter Flavors- und Alkoholgehalte für die Geschmacksrichtungen Mandrin, Vanilla, Mango, Citron, Peach, Raspberri, Pears sowie Peppar, die aber weiterhin mit natürlichen Zutaten und ohne Zuckerzusatz hergestellt werden. Die Sensorikund Geschmacksexperten von Absolut Vodka haben den Alkoholgehalt für jedes Geschmacksprofil optimiert. Die frischen Zitrusnoten werden durch traditionelle 40 Vol.-
% unterstrichen, während die süßen und würzigen Aromen bei niedrigeren 38 % besser zur Geltung kommen. - Einführung der brandneuen Geschmacksrichtung Absolut Passionfruit, einer exotischen Ergänzung des Sortiments, die bereits in Australien und Großbritannien erhältlich ist und kurz vor der weltweiten Markteinführung steht.
Elin Furelid, Leiterin des Bereiches Produktportfolio und Innovation bei Absolut, erklärt: „Wir haben unser Portfolio mit der Absicht entworfen, um als Produktreihe und Produktfamilie aus der Masse herauszustechen. Während Absolut Vodka Original seine eigene Identität als eindeutig nicht aromatisierter Vodka behält, haben wir für die Flavors Farben entwickelt, die den tatsächlichen Früchten entsprechen, und einen künstlerischen
Pinselstrich auf der Rückseite der Flasche hinzugefügt und so die perfekte Leinwand für diese Vodkas voller Geschmack geschaffen.“
Daniel Nilsson, Manager of Sensory Design & Strategy bei Absolut: „Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, einerseits die Qualität von Absolut Vodka aufrechtzuerhalten und dabei aber innovativ zu bleiben und unserer Zeit voraus zu sein. Daran arbeiten wir mit großer Expertise und ebenso großer Leidenschaft. Um unsere hochwertigen Produktlinien von Absolut Vodka herzustellen, spielen zwei Komponenten eine essenzielle Rolle: der Vodka selbst und seine Aromatisierung. Die Vodka-Basis muss von höchster Qualität sein, damit sich die natürlichen Aromen im Endprodukt durchsetzen können.“
Ricardo Dynan, Absolut Vodka Global Brand Ambassador bei The Absolut Company, fügt hinzu: „Absolut Vodka hat seit seiner Gründung einen starken Bezug zu Kultur, Kunst und Kreativität. Das aktualisierte Portfolio bietet dabei eine hochwertige Mischung von Flavors für alle Geschmäcker und Anlässe. Born to mix – und für jeden Mix perfekt.“
Elin Furelid, Leiterin Produktportfolio und
Innovation bei Absolut
Daniel Nilsson, Manager of Sensory Design & Strategy bei Absolut
Ricardo Dynan, Absolut Vodka Global Brand Ambassador bei The Absolut Company
Die Einführungskampagne „BORN TO MIX“ stellt sowohl die Werte von Absolut als auch den Vodka selbst in den Fokus. Drinks zu mixen ist ein zentraler Bestandteil der Absolut Heritage und der Marken-DNA. Absolut Vodka wurde entwickelt, um gemixt zu werden und den Geschmack jedes Drinks, der mit Absolut gemacht wird, zu verbessern. All das folgt der Überzeugung, dass das Leben am schönsten und vielfältigsten ist, wenn wir die Dinge vermischen – ganz gleich, ob es sich um Getränke, Ideen oder Menschen handelt.
Die neuen Flavors von Absolut Vodka wurden bereits an die Märkte ausgeliefert und werden je nach aktuellem Lagerbestand derzeit weltweit eingeführt.
Für weitere Informationen wende dich bitte an:
Sophie Bunce
Email: [email protected]
Oyinda Olatuyi
Email: [email protected]