A História de Absolut Vodka e sua Garrafa Icônica

A Origem de Absolut Vodka

Absolut Vodka é uma das marcas de destilados mais vendidas do mundo, com uma história fascinante que envolve publicidade, design e inovação. A origem da marca e da sua garrafa característica remonta ao século XIX e tem uma ligação direta com L.O. Smith, um homem visionário que se dedicou a criar uma vodka absolutamente pura.

No final dos anos 1800, L.O. Smith iniciou sua busca por uma vodka de qualidade excepcional, lançando as bases para o futuro da Absolut Vodka. Quase 100 anos depois, na década de 1970, o legado de Smith foi resgatado pela empresa sueca Vin & Sprit, responsável pela produção de destilados no país. A fábrica localizada em Reimersholme, uma pequena ilha no centro de Estocolmo, foi o local onde Smith havia buscado aperfeiçoar a vodka no século XIX.

O Desafio da Década de 1970 e o Surgimento de Absolut

Durante a década de 1970, a Suécia enfrentava uma diminuição no consumo de bebidas alcoólicas fortes, e o vinho ganhava popularidade como alternativa. O estado sueco promovia campanhas como “Spola kröken”, que incentivavam as pessoas a parar de beber destilados. Foi nesse contexto que Lars Lindmark, CEO da Vin & Sprit, decidiu explorar um novo caminho: exportar vodka para mercados internacionais, especialmente os Estados Unidos, onde a vodka era considerada um produto premium.

O Design da Garrafa e a Estratégia de Marketing

Para garantir o sucesso no mercado competitivo dos EUA, Lindmark sabia que precisaria de um design inovador e uma estratégia de marketing de impacto. O primeiro passo foi a criação da garrafa, um elemento central da identidade de Absolut. O publicitário Gunnar Broman, da agência Carlsson & Broman, teve a ideia de buscar inspiração em uma garrafa de farmácia, encontrada em uma loja de antiguidades em Estocolmo. A escolha fazia referência às origens da vodka, que, nos séculos 16 e 17, era vendida como medicamento nas farmácias.

A garrafa de Absolut foi projetada de forma simples e transparente, destacando sua autenticidade e pureza. O design inovador atraiu atenção ao ser visualmente “vazio”, com a garrafa permitindo que o produto e o ambiente ao redor, como o bartender ou a prateleira da loja, ficassem visíveis. Isso criava uma sensação de frescor e novidade.

A História e a Tradição na Garrafa

A garrafa não era apenas um recipiente, mas uma extensão da história de Absolut. O design foi projetado como um anúncio retrô. O nome do produto no topo, como uma manchete, seguido de um rótulo com um texto sobre a história e as tradições, impresso diretamente na garrafa. Além disso, um selo prateado com o retrato de L.O. Smith foi adicionado à garrafa como símbolo de sua tradição e qualidade histórica.

Também houve discussões acaloradas sobre o nome. A primeira sugestão, “Absolute Pure Vodka”, foi descartada, pois um adjetivo como “absolute” não poderia ser registrado como marca nos Estados Unidos. Em vez disso, o nome foi abreviado para “Absolut”, que é a grafia sueca. “Pure” também não pôde ser usado, por motivos legais. O slogan “Country of Sweden” reforçava ainda mais a conexão com a Suécia.

Conquistando o Mercado Americano

Convencer os importadores americanos foi um desafio. Os representantes da Vin & Sprit, Peter Ekelund e Curt Nycander, buscaram o consultor americano Joe Tomassi para ajudá-los a promover a Absolut Vodka. Sem uma garrafa finalizada ou produto para mostrar, a missão parecia difícil. No entanto, após algumas tentativas e ajustes no design da garrafa, a Carillon Importers, uma pequena distribuidora de bebidas, aceitou a proposta. A agência Martin Landy Arlow Advertising, de Nova York, fez ajustes no design, incluindo o nome “Absolut Vodka” em grandes letras azuis, com o slogan “Country of Sweden” em preto, o que ajudou a garantir a identidade e o apelo visual da marca.

O Sucesso em Manhattan e Reconhecimento Internacional

Em 1979, Absolut Vodka foi oficialmente lançada nos Estados Unidos, em New Orleans. O produto rapidamente conquistou os consumidores da Costa Leste, começando sua jornada de sucesso. Em Nova York, a garrafa logo se tornou uma sensação nos bares de coquetéis, com os nova-iorquinos curiosos querendo experimentar a “Absolut on the rocks”. Em 1980, a garrafa foi premiada no Art Directors Club de Nova York, um reconhecimento importante para o design.

Crescimento e Inovação

Nos anos seguintes, Absolut Vodka se consolidou como o produto principal da Vin & Sprit e a vodka estrangeira mais popular nos Estados Unidos. A fábrica em Åhus, que havia sido fechada, foi reaberta e expandida, triplicando o número de funcionários. O sucesso da marca também beneficiou os agricultores suecos, que forneciam o trigo necessário para a produção da vodka.

Parcerias com Artistas e a Absolut Art Collection

A partir dos anos 1980, Absolut Vodka iniciou uma colaboração com artistas, transformando a marca em um ícone cultural. A colaboração com Andy Warhol, em 1985, foi um marco, com o artista criando a famosa Absolut Warhol, que foi lançada em 1986. Além de Warhol, artistas como Keith Haring e Kenny Scharf também trabalharam com a marca. Essas colaborações não só deram visibilidade à Absolut, mas também estabeleceram um novo nicho no marketing, combinando arte e publicidade de uma forma inovadora.

A Absolut Art Collection, que reúne mais de 850 obras de arte significativas, pertence à The Museum of Spirits Foundation e é uma das maiores coleções de arte contemporânea patrocinadas por uma marca.

O Fenômeno Absolut

O lançamento de Absolut Vodka não só transformou a indústria de bebidas alcoólicas, mas também estabeleceu um novo padrão em publicidade e design. A marca se tornou um dos maiores sucessos de exportação da Suécia e um exemplo de como uma boa estratégia de marketing pode transformar um produto comum em um ícone global.

A história de Absolut é amplamente documentada em livros como “The Absolut Book – The Absolut Vodka Advertising Story”, de Richard W. Lewis, e “The Vodka King: The Story of L.O. Smith”, de Pelle Berglund, que detalham a trajetória da marca e o impacto da Absolut na cultura e na publicidade.

Hoje, Absolut Vodka é uma marca viva, com uma rica história e em constante evolução, mantendo o legado de L.O. Smith e sua busca pela “vodka absolutamente pura”.