header background image

Absolut Equal Love

Absolut spricht sich mit einem starken Statement für Gleichberechtigung aus … ohne ein Wort zu sagen.

Mit dem kraftvollen Kurzfilm „Equal Love“ hat Absolut einen der stärksten Werbespots des Jahres 2017 geschaffen. Vor der schillernden Kulisse einer Großstadtnacht wird der nicht enden wollende und vielfältige Kuss zu einer Metapher für Akzeptanz und Liebe ohne Diskriminierung. Die Küsse interessieren sich nicht für sexuelle Vorlieben, Geschlecht, Hautfarbe oder Beruf und werden deshalb umso mehr zu einem Statement für gleichberechtigte Liebe. Der Film spiegelt die Überzeugung von Absolut wider, dass Menschen frei darin sein sollen, zu lieben, wen sie wollen. Absolut baut damit auf den
fortschrittlichen Ansatz der Marke und ihrer fortwährenden Mission auf, Gleichberechtigung in der Liebe zu stärken. Das ganze Video gibt es unter: YouTube.com/Absolut.

Absolut setzt alles daran, der gleichberechtigten Liebe weltweit mehr Akzeptanz zu verschaffen. Die Pride-Season steht vor der Tür und wie schon die letzten Jahrzehnte feiert Absolut die Gleichberechtigung Seite an Seite mit der LGBTQIA+-Community, zu der die Marke schon immer eine gute Beziehung hatte. Es hat sich gezeigt, dass die junge Generation von heute eine um 7 % sozial tolerantere Haltung vertritt als ihre Eltern. Obwohl die veralteten- Vorstellungen der Eltern immer mehr in den Hintergrund rücken, sind 7 % eindeutig nicht genug. Absolut hat sich schon immer dafür eingesetzt, einen wirksamen Wandel herbeizuführen. Die erste Zusammenarbeit mit der Community fand 1981 statt, lange bevor dies zum Zeitgeist wurde. All das spiegelt die Haltung von Absolut wider: alte Vorurteile und Denkmuster aufzulösen und durch Botschaften der Liebe und Akzeptanz zu ersetzen.

Ein diverser Cast, bestehend aus Street-Cast und professionellen Schauspielern sowie vielfältige, ineinander übergehende Locations. Das sind die Zutaten für unseren Film. „Equal Love“ wurde von der nordirischen Regisseurin Aoife McArdle gedreht, deren innovative Herangehensweise und bisherige Arbeit perfekt mit den Werten von Absolut übereinstimmen.

„Ich liebe den Casting-Prozess, und dieses Drehbuch bot mir die Gelegenheit, mit einer großen, vielfältigen und beeindruckenden Besetzung zu arbeiten. Aufgrund der Botschaft des Films, des langjährigen Supports der Marke für die LGBTQIA+-Community und der generellen Vielfalt in ihrem Marketing stand der diverse Casting-Prozess im Vordergrund und war nicht ein nachträglicher Gedanke beim Branding. Andy Warhol hat für Absolut gearbeitet, ebenso wie Keith Haring und Tom Ford. Es ist großartig, innerhalb dieser Tradition zu arbeiten, Grenzen neu zu definieren und mit Film zu experimentieren“, sagt Aoife McArdle.

Absolut wird auch in Zukunft Grenzen überschreiten – der Film fängt ein, was die neue Plattform „Create a Better Tomorrow, Tonight“ zu bieten hat. Diese neu gedachte und innovative Plattform wird die Kernüberzeugungen der Marke und ihren kollaborativen Ansatz weiterführen.

Verantwortungsvoll genießen. Teile alle Inhalte der Brand-Plattform-Seite bitte nur mit Personen über 18 Jahren.