앱솔루트 노 라벨
완전한 세상에는 라벨도 없다
우리는 처음으로 완전히 벌거벗은 채 세상에 나섰습니다. 그 어떤 라벨도, 로고도 없는 병을 출시했죠. 무슨 생각이었냐고요? 겉모습이 어떻든 중요한 건 그 안에 담겨있는 것이라는 걸 증명하기 위해서였습니다.
성소수자를 칭하는 LGBTQ+ 커뮤니티를 공개적으로 지지하는 것은 앱솔루트 브랜드의 오랜 핵심 가치였습니다. 앱솔루트 노 라벨(ABSOLUT NO LABEL)을 통해 우리는 다시 한번 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 지지를 표명했습니다.
앱솔루트 병 디자인이 가진 독보적인 존재감이 이 혁신적인 캠페인을 가능하게 했습니다. 제품의 이름과 로고를 완전히 지우고 출시할 만큼 용감한 브랜드가 과연 얼마나 있겠습니까? 우리는 라벨을 과감히 떼어버림으로써 소비자들도 자신들의 라벨을 버릴 수 있도록 독려했습니다.
노 라벨 캠페인을 위한 기반으로 우리는 LGBTQ+ 커뮤니티를 향한 낙인과 편견에 대해 토론할 수 있는 온라인 공간을 만들었습니다. Facebook 팬 페이지와 No Label 앱을 통해 유저들이 편견 없는 세상에 대한 지지를 표명할 수 있게 했죠.
이 캠페인에는 유명 매거진 Fantastic Man과의 창의적인 콜라보레이션도 포함되었습니다. 우리는 라벨, 오해, 편견에 대한 개인적인 인터뷰를 담은 24 페이지 분량의 잡지를 함께 제작했습니다.
우리의 벌거벗은 병은 당당히 서서 다른 이들도 캠페인에 동참할 수 있도록 용기를 불어넣었습니다.
Drink Responsibly
경고: 지나친 음주는 뇌졸중, 기억력 손상이나 치매를 유발합니다. 임신 중 음주는 기형아 출생 위험을 높입니다.
19세 이상의 법적 음주 허용 소비자를 위한 컨텐츠입니다.
제품명 | 앱솔루트 보드카 제조국 | 스웨덴 수입업소 | (주)페르노리카코리아