Absolut gibt den Gewinner des globalen Kreativ-Wettbewerbs bekannt

Am 15. Mai 2019 hat Absolut im Rahmen der größten Kunstinitiative in der Geschichte der Marke die nächste kreative Kollaboration und den Gewinner des Wettbewerbs bekannt gegeben. Sarah Saroufim aus dem Libanon wurde aus 7.500 Einsendungen zur Gewinnerin gekürt. Ihr Entwurf soll widerspiegeln, dass „alle die Freiheit haben sollten, sich selbst auszudrücken“, und sie hofft, die Menschen dazu zu inspirieren, über Themen zu sprechen, die relevant sind.

Saroufim ist Grafikdesignerin und Illustratorin und hat 2018 ihren Bachelor of Fine Arts in Grafikdesign an der American University of Beirut abgeschlossen. Ihr minimalistischer und inspirierender Stil zieht sich durch all ihre Entwürfe – das ist auch bei ihrem Siegerbild nicht anders.

Sarah Saroufim wurde nach einem langen Prozess von einer Jury gekürt, die sich aus weltweit führenden kreativen Köpfen zusammensetzt – darunter die in New York lebende Künstlerin Mickalene Thomas, Aaron Cezar, Gründungsdirektor des Londoner Delfina Institute, und Bose Krishnamachari, Künstler und Kurator aus Indien.

Mit ihrem Design, das Sarahs Vision von einer besseren Zukunft zeigt, hat sie ihre persönliche Botschaft von einer offeneren, gleichberechtigteren und inklusiveren Welt zum Ausdruck gebracht.

Sie erklärt: „Je mehr wir über psychische Krankheiten sprechen, desto eher können wir diese Krankheiten und die damit verbundenen Stigmata überwinden. Ich habe diese Idee mit dem Wortspiel ‚Don’t keep things bottled up‘ und einem Überfluss an Ausdrucksmöglichkeiten, symbolisiert durch
Sprechblasen, ausgedrückt.

Sarah Saroufim: „Ich fühle mich sehr geehrt, dass ich den Kreativ-Wettbewerb von Absolut gewonnen habe. Diese Botschaft ist so wichtig für mich, denn ich bin selbst nicht gerade die mitteilsamste Person. Es fällt mir nicht leicht, mich zu öffnen, aber wenn ich es tue, ist es viel einfacher, den Alltag zu bewältigen. Ich hoffe, dass alle von dieser Botschaft profitieren und die Kraft erkennen können, die darin liegt, sich selbst auszudrücken.“

In den letzten vier Jahrzehnten hat Absolut mit über 550 der mutigsten Künstlerinnen und Künstler der Welt zusammengearbeitet und dabei über 800 Kunstwerke geschaffen. Sarah Saroufim wurde unter den lokalen Gewinnern aus 18 anderen Ländern rund um den Globus ausgewählt und tritt damit in die Fußstapfen berühmter Künstler*innen, mit denen Absolut bereits zusammengearbeitet hat, darunter Keith Haring, Romero Britto, Arman Armand
und Maurizio Cattelan.

Mickalene Thomas, Künstlerin und Jurymitglied: „Wir freuen uns, Sarah Saroufim aus dem Libanon als endgültige Gewinnerin für die neue Absolut Art Collaboration bekannt zu geben. Es ist eine unglaubliche Leistung, aus so vielen Bewerbern ausgewählt zu werden und sich gegen Mitbewerber*innen aus 18 anderen Ländern durchzusetzen. Sarahs Kunstwerk sticht wirklich heraus und die gesamte Jury ist der Meinung, dass ihr Design die Überzeugungen und Werte von Absolut widerspiegelt und zum Leben erweckt. Wir sind gespannt darauf, was das nächste Kapitel für Sarah bereithält, und wir sind gespannt zu sehen, wie ihr Werk einen prominenten Platz an einem ikonischen OoH-Standort einnehmen wird, um ihre Arbeit mit Menschen auf der
ganzen Welt zu teilen.“

Aaron Cezar, Künstler und Jurymitglied: „Sarahs preisgekrönter Beitrag für die Absolut Creative Competition greift die heißen Themen unserer
Zeit auf. In einer Ära der Postwahrheit erinnert uns Saroufim daran, wie wichtig es ist, die- eigene Stimme nicht nur dafür zu nutzen, um sich auszudrücken. Sondern auch, um auf Dinge aufmerksam zu machen und laut zu werden. In Sarahs Statement drückt sie ihr Bedürfnis aus, psychische Krankheiten zu überwinden, aber ihre Arbeit geht darüber hinaus und demonstriert ihre Stärke auch visuell.

Die Line ‚Don’t Keep Things Bottled Up‘ kann als Warnung – oder als guter Ratschlag – verstanden werden, aber auch als spielerische Aufforderung, loszulassen, Stress abzubauen und die Gemeinschaft mit anderen zu genießen. Dazu gehört eine andere Art der Öffnung: nämlich die der Freundschaft. Wir können nur dann komplexe Realitäten überwinden, wenn wir uns an die Überzeugungen der Marke Absolut erinnern: Egal, woher wir kommen, wir sind alle Menschen.“

Bose Krishnamachari, Künstler und Jurymitglied: „Saroufims Arbeit erinnert mich an einen Teil meiner kuratorischen Projekte in China. Die in Flaschen abgefüllte Flüssigkeit und die befreiten Blasen bilden die Gegenwart, den Moment. Wir können eine Blase mit unserer Vorstellungskraft füllen, einen von Sarah geschaffenen partizipatorischen Raum, und sie schließlich in die absolute Freiheit entlassen. Ihr Werk zeigt die Einfachheit, den Druck und die
Freude der menschlichen Vorstellungskraft. Herzlichen Glückwunsch an alle 19 nationalen Gewinner und an die absolute Absolut Gewinnerin für größer gedachte Werke und eine inspirierende Welt!“

Mit dem Ziel, die Kreativität zu feiern und die Power der Künstler*innen zu nutzen, um eine bessere Zukunft zu erschaffen, hat Absolut im November 2018 den weltweiten KreativWettbewerb ins Leben gerufen, um die nächste mutige kreative Stimme der Marke zu finden. Saroufims Kunstwerk wird an einem weltweit bekannten, ikonischen OoH-Standort präsentiert und sie erhält ein Preisgeld von 20.000 Euro.